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標題:[推薦] 紅塵來去. 獨行不悔! 獨行人的 blog

11樓
hurt633 發表於:2007/8/26 下午 12:49:35
五年內,電視將不再是主流媒體 ~
輕輕闔上已有11天未關機的筆記型電腦,剛離開服務八年的大愛電視台,卸下總監職務的姚仁祿透露了個大祕密:五年內,電視將不再是主流媒體。

  自嘲沒有任何電視人願意相信這個祕密,姚仁祿在無意間看了身旁的電腦一眼,答案似乎就藏在其中。

  這並不是姚仁祿第一次領先眾人的思惟與邏輯。建築出身的姚仁祿,曾在30多年前,沿著台北市中山北路,「叫賣」室內設計的概念,但或許因觀念太過前衛,整個夏天一無所獲。

  然而,沒有人可以擋住趨勢。隨著室內設計概念逐漸普及,最早提倡的姚仁祿,便以28歲的年紀,英雄出少年地成為台北市室內設計公會理事長,並接下花旗銀行、IBM等跨國企業的大案子,在室內設計界中享有一定的地位。

  把沒人要的東西變成主流,這樣的智慧與努力,也發生在姚仁祿進入媒體圈後。

  1999年擔任大愛電視台總監後,姚仁祿重新「叫賣」沒人要的「善良節目」。長期把握精緻包裝、不以商業利益為出發點的策略,讓大愛台的節目,從沒人要看,變成佳評不斷。之前的八點檔《明月照紅塵》,甚至拿下同時段收視第1名寶座,打敗其他無線、有線台。

  發現:部落格開始擠壓電視

  總是看到趨勢,甚至是創造趨勢的姚仁祿,這次則是看到了部落格(blog)在未來的影響力。

  以過往經營電視台的心得,反讓姚仁祿發現,電視將會不敵部落格的影響,而逐漸成為非主流媒體。

  「大愛電視台,每年要付上億的費用,才能讓全世界都看到我們的內容,而部落格呢?費用是零!」姚仁祿認為,懸殊的成本差異,將吸引更多人參與部落格,同時也讓電視式微。

  除了成本之外,部落格所能傳遞的知識濃度,也非電視所能及。姚仁祿指出,如果是用電視來傳遞知識,40多分鐘的節目,重點可能只有5分鐘。

  姚仁祿舉例,英國BBC有一個節目,如果在是電視上播出,每集約30分鐘,但如果是在網站上播出,每集僅有1、2分鐘的精華,然後再加上一個網頁的解釋與連結;也就是說,透過網路來獲得知識,不僅省時,甚至更能進一步主動連結、搜索,獲取更多知識。
12樓
hurt633 發表於:2007/10/12 上午 10:48:53

企業嘗試網路行銷的前提

如同許多其他方式,在網路上做行銷是有成本的;只是相對於其他大眾媒體,網路行銷的成本可能較低、見效的速度可以較快;但前提是必須選擇正確的方式、以及熟練的操作手法。

像是報紙、電視之類的傳統媒體,見效與否幾乎全操之在媒體本身;只要內容好看、時段適當,幾乎就成功了一大半。但網路媒介除了內容之外,還必須挑選適當的技術和呈現方式,其餘的就得交給「人」了。

這裡所說的「人」,包含操作這些因素的核心人物、以及被這個行銷活動所打動的觀眾。因為這些觀眾掌握了一部份行銷者無法操控的媒介——個人網站、電子郵件,甚至書籤、圖片、即時傳訊交談等等。

許多網路行銷活動失敗的原因,在於廣告主忽視了「人」的因素、沒有找到好的規劃人員。這樣的結果,就像是一場沒有操盤者的選舉;在不知道何時該進、何時該退、何時該放耳語、何時該扮哀兵的情況下,以為只要把文宣和其他紙類武器撒出去,就一定能拿到票。這只能說是浪費資源,勝敗全看天意了。

在前幾次的專欄中,筆者提到過部落格行銷的一些特色與技巧;而部落格行銷只是整個網路行銷的一環而已,只是對於想初步嘗試跨入網路行銷的企業而言,部落格是一個比較容易入手(但並不一定最有效)的途徑。

在嘗試網路行銷之前,企業主或行銷主管不妨問自己幾個問題:

1. 我的潛在客層是否大多在網路上活動(例如10-30歲之間、中等教育程度以上等等)?
2. 我的潛在客戶或是會透過網路尋找貨源(例如國外貿易商)?
3. 網路對於將訊息傳達給上述客戶有幫助嗎?
4. 網路對加速我的供應鏈有幫助嗎?
5. 網路對CRM(客戶關係管理)有幫助嗎?
6. 我在網路上的服務本身可以當作商品嗎?

這只是幾個簡單的問題範例,不過如果您在這些題目中有兩個以上的答案是「是的」,那就值得花點力氣去做功課了。

接下來要選擇的,則是上述的「人」、以及適當的工具。由於目前國內的中小企業主在這方面的觀念多半尚未開通,這方面的行銷活動多半還是由較大型的企業與握有網路媒體的公司合作企劃,專精於這方面的顧問公司目前還難以獲得足夠的經濟規模。

其次在工具方面,事實上除了部落格之外,還有許多行銷工具可供選擇;舉例來說,如果是打算長期規劃耕耘市場的產品,也許部落格或活動網站是個合理的投資。但如果是外銷電子零件之類,也就是所謂「B2B」(企業對企業)的業務,則可以選擇透過傳統的仲介網站、或是在搜尋網站購買關鍵字(簡言之,就是花錢讓自己排名在前面、或是出現在搜尋結果的第一頁);此時,如果國外客戶利用「Taiwan xxx component supplier」之類的關鍵自來搜尋,就可能可以立即引起注意。

當然,這些做法的前提都是必須擁有製作良好的目標網站,優先搜尋之類的結果才能發揮效用。如果能加上先前提過的RSS、標籤、回應等技術,更能讓吸引而來的商機更事半功倍。

13樓
hurt633 發表於:2007/10/29 上午 08:23:43
伊妹兒的魅力

有時兩個朋友見到面,開頭第一句話,就是:「你有沒有收到我的伊妹兒?」當場都已經見到面了,難道還會不如一封伊妹兒嗎?

現代人溝通的管道,日新月異。其中影響最為深遠、最為廣泛的,莫過於「伊妹兒」。雖然它的正式名稱是電子郵件,但是一般人對「伊妹兒」這個國際化的稱呼,還是朗朗上口。

許多人早上起床,還沒刷牙洗臉吃早餐,就必須先忙著打開電腦,查看有沒有收到什麼新的「伊妹兒」。一天二十四小時,電子訊息永不間斷,隨時都可能有新的電子郵件,在信箱裡等著你的接收和回覆。

伊妹兒之所以流行四處,自然具有它吸引人的魅力。

從前,有人為了等待「伊人」,會望穿秋水。現代有些人,為了等待一封伊妹兒,也可能會弄得十分憔悴。

今天,一個成功的私人約會或商業會談,事前都必須先有一個伊妹兒作為前導,事後也必須有一個伊妹兒作為後續,才能算是圓滿完成。

如果你有一個約會,事先卻沒有收到任何伊妹兒的通知,那麼你大可以不必去赴約了,即使去了也會撲個空,別人都不會出現的。

如果兩個人會談之後,對方只是向你道別說再見,而沒有說:「我會伊妹兒給你。」那麼你對這次會談的結果,就不能存太大的希望。試想一下,如果連一個伊妹兒都沒有,那其他還有什麼好談的呢?

有一部電影《電子情書》,描寫的是一段發生在職場中的網上情緣,由湯姆漢克和梅格萊恩主演,曾經風靡一時。它的英文名稱是「你有郵件」,乃是取材於「美國線上公司」的一則語音信息。

電子郵件之所以會演變成為「電子情書」,其實也有它特殊的原因,因為電子郵件和當面交談相比,畢竟比較間接含蓄,男女朋友用來當作「真情告白」的方式,可以避免尷尬,並且增加勇氣。

但是這也有它的缺點,首先是可能因此而錯過了一段浪漫的氣氛。更划不來的,是可能反而留下了一些日後存證的紀錄。

有些人喜歡伊妹兒,是因為它看來比較隱密,就像匿名信一樣,敵明我暗,可以用來放冷箭,抒發不滿的意見。只不過這其實是一廂情願的看法,伊妹兒其實並不隱密,有心人並不難追溯到寄件者的來源。

另有些人喜歡伊妹兒,是因為它可以一次寄給很多人,還可以一再轉寄,可以與眾人分享快樂,省去了許多競相走告的努力。

然而對不想收到那封伊妹兒的人,它卻等於將自己的快樂建築在他人的痛苦之上,有些商業廣告就造成了這樣的問題。

如果你很久沒有和某人聯絡,目前最好的藉口,就是:「我找不到你的伊妹兒地址。」

對於初認識的朋友,有時不妨客氣地說:「我想伊妹兒給你,但是卻不知道你的伊妹兒地址。」

「沒關係,我先伊妹兒給你,你再回我的伊妹兒。我收到了以後,再回你的伊妹兒。」

有時兩個朋友見到面,開頭第一句話,就是:「你有沒有收到我的伊妹兒?」當場都已經見到面了,難道還會不如一封伊妹兒嗎?

人類的文明,建立在人與人之間的溝通。在過去,語言、文字、音樂、美術,都是重要的溝通橋樑。到了今天,伊妹兒則成為一種新的藝術形態,其中有無限的發展空間,可以任憑人自由的發揮。

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